Die Kurzfassung: Microsoft Ads heißt der Werbedienst, der bis 2019 Bing Ads war — offiziell Microsoft Advertising. Er bespielt Bing, Yahoo, DuckDuckGo und die Antworten von Copilot. Entscheidend für die Frage, ob sich das lohnt, ist das Gerät: In Deutschland liegt Bing über alle Geräte bei rund 9,7 %, am Desktop aber bei 15 bis 18 % — mobil unter 1 %. Wer Geschäftskunden am Arbeitsplatz erreichen will, findet hier einen relevanten Kanal; wer eine junge Zielgruppe am Smartphone sucht, eher nicht. Die Klickpreise liegen meist deutlich unter Google, und bestehende Google-Ads-Kampagnen lassen sich in wenigen Minuten importieren.
Wer an Suchmaschinenwerbung denkt, denkt an Google Ads. Zu Recht: Google ist mit rund 80 % Marktanteil in Deutschland weiterhin mit Abstand Marktführer. Genau deshalb ist dort auch der Wettbewerb am teuersten.
Microsoft Ads hieß bis 2019 Bing Ads — Microsoft hat den Dienst damals in Microsoft Advertising umbenannt, weil er längst mehr als Bing bedient. Wer heute noch nach „Bing Ads“ sucht, meint dasselbe Produkt. Interessant geworden ist der Kanal aus einem Grund, der 2019 noch keine Rolle spielte: Bing ist die Suchbasis von Copilot, und Microsoft platziert Anzeigen inzwischen auch in KI-generierten Antworten.
Weniger Konkurrenz = günstigere Klickpreise
| Keyword | CPC laut Google Ads | CPC laut Microsoft Ads | Ersparnis pro Klick |
|---|---|---|---|
| smartphone kaufen | 2,54 € | 0,57 € | 1,97 € |
| polohemd | 1,52 € | 0,94 € | 0,58 € |
| schlüsseldienst frankfurt | 9,13 € | 0,10 € | 9,03 € |
| werbeagentur würzburg | 3,07 € | 0,90 € | 2,17 € |
| suchmaschinenoptimierung berlin | 8,44 € | 0,89 € | 7,55 € |
| lebensversicherung | 11,54 € | 5,05 € | 6,49 € |
| hotel berlin | 3,04 € | 3,16 € | -0,12 € |
| kfz versicherung | 8,56 € | 3,76 € | 4,80 € |
| seo agentur münchen | 11,03 € | 0,90 € | 10,13 € |
| outplacement | 24,67 € | 0,07 € | 24,60 € |
Der Hauptgrund für einen Test: Klickpreise liegen bei Microsoft Ads meist deutlich unter Google, weil viele Unternehmen den Kanal gar nicht bespielen. Wo weniger geboten wird, ist die Top-Platzierung billiger. Die Tabelle zeigt eine Momentaufnahme aus unseren Konten — die Spanne reicht von wenigen Cent Unterschied bis zu Keywords, bei denen gar keiner bleibt. Klickpreise ändern sich laufend, prüfen Sie Ihre eigenen Begriffe im Keyword-Planer, statt sich auf fremde Werte zu verlassen.
Wenig Zeitaufwand durch einfaches Importieren
Ihr zieht es in Betracht, neben Google Ads noch eine Bing Ads-Kampagne zu fahren, kommt jedoch zeitlich einfach nicht dazu? Für diesen Fall bietet Bing eine gemütliche Lösung an: Google Ads Kampagnen lassen sich ganz einfach importieren. Für die Kopie einer Google Ads-Kampagne mit Standard-Features benötigt man nicht mehr als fünf Minuten!
Bing-Marktanteil: Desktop gegen Mobil
Über alle Geräte hinweg liegt Bing in Deutschland bei rund 9,7 % — Google bei etwa 80 %. Diese Gesamtzahl führt allerdings in die Irre, weil sie zwei völlig verschiedene Welten mischt.
Am Desktop erreicht Bing 15 bis 18 %, in Unternehmensnetzwerken mit Microsoft 365 und Edge noch mehr. Mobil liegt Bing unter 1 %. Für die Praxis heißt das: Wer Entscheider während der Arbeitszeit am Rechner erreichen will, redet über jeden sechsten Suchenden. Wer eine Consumer-Zielgruppe am Smartphone braucht, kann den Kanal überspringen. Genau deshalb ist Microsoft Ads vor allem im B2B-Marketing interessant.
Quelle: Statcounter-Auswertung, Stand April 2026. Marktanteile schwanken je Erhebungsmethode — prüfen Sie vor einer Budgetentscheidung die Gerätestatistik Ihrer eigenen Website.
Bing nach Gerät — der Unterschied ist entscheidend
Anzeigen in Copilot und der KI-Suche
Der wichtigste Grund, Microsoft Ads 2026 nicht zu ignorieren, hat mit Bing als Suchseite nur indirekt zu tun: Copilot greift auf den Bing-Index zu, und Microsoft schaltet Anzeigen auch in KI-generierten Antworten — in Windows, in Edge und in der Copilot-App. Wer dort vertreten sein will, verwaltet das über dasselbe Konto wie klassische Suchanzeigen.
Das ist der eigentliche strategische Punkt: Während bei Google noch offen ist, wie sich Werbung in AI Overviews dauerhaft einfügt, ist der Zugang bei Microsoft über das bestehende Anzeigenkonto längst da. Wie Sie Ihre Inhalte darüber hinaus für KI-Antworten auffindbar machen, steht im Ratgeber llms.txt und Grounding-Pages.
Woher die Bing-Nutzer wirklich kommen
- Edge und Windows als Voreinstellung: Bing ist in Microsoft Edge und in der Windows-Systemsuche voreingestellt. Wer nichts umstellt, sucht mit Bing — und in vielen Unternehmen ist das Umstellen per Richtlinie gar nicht möglich.
- Microsoft 365 im Arbeitsalltag: Wo Outlook, Teams und Edge den Arbeitsplatz bestimmen, läuft die Suche nebenher über Bing. Das erklärt den hohen Desktop-Anteil und macht den Kanal für B2B relevant.
- Copilot: Jede Copilot-Anfrage stützt sich auf den Bing-Index. Der Assistent ist in Windows und Edge fest eingebaut und bringt Reichweite, die in klassischen Suchmaschinen-Statistiken kaum auftaucht.
- Weitere Suchmaschinen im Verbund: Yahoo und DuckDuckGo greifen auf Bing-Ergebnisse zurück. Eine Microsoft-Ads-Kampagne bespielt damit mehr als nur Bing selbst.
Welche Anzeigenformate es gibt
Microsoft Ads bietet dieselben Grundformate wie Google: Textanzeigen in den Suchergebnissen, Shopping-Anzeigen für Produkte, Anzeigen im Partner-Netzwerk und Retargeting. Dazu kommen Erweiterungen für Standort, Anruf und Sitelinks. Wer Google Ads kennt, findet sich in der Oberfläche innerhalb einer Stunde zurecht.
Zwei Dinge unterscheiden die Plattform: Über das LinkedIn-Profil-Targeting lassen sich Anzeigen nach Branche, Unternehmen und Job-Funktion ausrichten — LinkedIn gehört Microsoft, diese Daten hat Google nicht. Und die Zielgruppen sind im Schnitt älter und kaufkräftiger, was für erklärungs- und beratungsintensive Angebote von Vorteil ist. Wie sich das mit LinkedIn-Werbung kombinieren lässt, steht im Ratgeber LinkedIn Ads schalten.
Unser Fazit: Microsoft Ads ersetzt Google Ads nicht. Als zweiter Kanal mit günstigeren Klicks ist es aber fast immer einen Test wert — vor allem im B2B und bei Desktop-lastigen Zielgruppen. Rechnen Sie mit einem kleinen Testbudget über sechs bis acht Wochen und vergleichen Sie die Kosten pro Anfrage, nicht pro Klick.
Wenn Sie das nicht selbst aufsetzen wollen: Wir betreuen Google Ads und Microsoft Ads aus einer Hand — was das kostet und wie wir arbeiten, steht auf der Seite zur Microsoft-Ads- und Google-Ads-Agentur. Der Import einer bestehenden Google-Kampagne dauert bei uns in der Regel weniger als einen halben Tag.
